Hola!! Hoy vamos hablar un poco sobre «identidad visual» y cómo llevarlo a la práctica de la mejor manera, para que puedas comunicar los valores de tu marca o emprendimiento de una manera correcta. Charla que tuvimos en nuestra última cita creativa en vivo por nuestra página de instagram.
Primero vamos a ver: ¿Qué es la identidad visual?
Es el estilo visual de una marca. Esto no solo comprende el diseño del logo, sino también, materiales, papeles, estilo en las fotos, tipografías, paleta de color, lenguaje, la comunicación de sus emociones y valores. Pero también no solo elementos gráficos incluye el diseño industrial, arquitectónico o musical si es que hablamos de una marca o emprendimiento con un local físico. Básicamente la identidad visual es todo lo que se ve de una marca con su estilo propio generando identidad, un diferencial que lo posiciona sobre otras.
Si lo bajamos a un emprendimiento familiar por ejemplo comprendería el diseño de las redes, íconos, logo, comunicación con clientes, packaging, entrega de productos, tarjetas, stickers y todo lo que rodea tu marca. Es fundamental ser coherente con todo lo que se comunica. Veamos un ejemplo:
Tengo un emprendimiento de Productos naturales, donde se defiende lo sustentable, el reciclaje y vida sana. El mensaje que quiero transmitir, se centra fundamentalmente en el cuidado del medio ambiente y la salud. Toda la imagen de mi marca tiene que connotar este mensaje, tanto en colores, tipografías y todo lo nombrado anteriormente. Tomemos como ejemplo la entrega de sus productos. ¿Cómo piensan que sería?, ¿En bolsas de nylon? o ¿En bolsas de papel biodegradables o de papel reciclado?. Claro está! Esta marca para seguir transmitiendo el mensaje de una manera coherente, tendrá que entregar sus trabajos en materiales que sigan con su imagen de marca y no en una bolsa de nylon.
¿Para que sirve la identidad visual?
Sirve para comunicar cómo es una marca, sus valores, emociones, personalidad y crear una identidad que nos identifique y destaque del resto. Como ya mencione mas arriba hay que tener una coherencia al comunicar nuestra marca, aquí entra en juego LA VOZ (lo que queremos comunicar) y EL TONO (cómo lo decimos).
LA VOZ, lo que queremos comunicar, siempre tiene que ser coherente, mostrando nuestros valores de marca, pero hay que tener cuidado con el TONO en que se comunican dichos valores. Más abajo de voy a dejar un video donde te explico un poco mejor todo estos aspectos.
Identidad de marca/Imagen de marca
Estos son dos términos diferentes pero relacionados entre sí. La imagen de marca tiene que ver con lo que la gente percibe de mi marca, cómo decodifica el mensaje que intento transmitir. Mientras que la identidad de marca es el mensaje que nosotros queremos transmitir. Por eso es muy importante tener claro nuestros valores como marca y comunicarlos de una manera correcta y coherente a su personalidad.
Identidad visual y Branding
Branding significa «marca», por eso es la representación de la marca, pero no solo lo visual, sino que tiene que ver con toda la experiencia del usuario con ella, la conexión que existe entre ellos. Por ejemplo si tuviéramos un bar o café el branding estaría formado por la identidad visual de la marca, el local, música, ropa de los empleados, el diseño del menú, el modo de hablar de las personas que trabajan allí, etc. Comprende el proceso de construcción de la marca y toda la relación con mi cliente, una «relación emocional». Por ende la identidad visual es parte del Branding. En este punto hay que saber que tenemos que conocer a nuestro público, sus gustos e intereses, qué desean, qué buscan, qué productos buscan, dónde viven, qué actividades realizan, esto permitirá crear el contenido necesario para conectar con ellos y se sientan identificados con mi marca.
Por eso es muy importante el análisis previo de mi marca para poder construir una identidad acorde a todo lo que la rodea. Esto permitirá una experiencia del usurario total y correcta de mi marca. No te preocupes más abajo te dejaré todos los tips + una plantilla descargable de tu «brandboard» y organizar toda esta información de una manera clara, haciendo tu trabajo mucho más fácil.
Psicología del color
Desde la psicología del color se sostiene que desde ellos se puede transmitir emociones y sensaciones con el uso de los mismos, existe una relación entre los colores y los sentimientos que provocan, pero pueden existir ciertas variaciones en la interpretación del significado entre diferentes culturas.
Significado de los colores:
-El azul
Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan alimentos.
Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
Es el color más frío pero aún así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.
-El rojo
El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto e la gama de colores, tiene más
pregnancia y se usa para llamar la atención.
Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
Representa el amor pero también el odio.
Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
Representa la sangre y la vida.
Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.
-El amarillo
En marketing representa el optimismo y la juventud.
Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes
periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el
optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
Ilumina y favorece la creatividad.
-El verde
El verde es el color del crecimiento, de la renovación y el renacimiento.
Se asocia a la salud, a la naturaleza, la frescura y la paz.
Favorece la resolución de problemas, así como la libertad, la sanación y la tranquilidad.
El verde opaco representa el dinero, a lo económico y a la burguesía.
Hay más de 100 tonos de verde, siendo los intermedios los más favorecedores para el estado de ánimo.
Representa también el amor incipiente.
Es un color que sirve para relajar, de hecho es útil para las personas que estén pasando por una depresión.
-El negro
El color negro se asocia a la elegancia, al secreto, el misterio y también al poder.
Genera emociones fuertes, es un color autoritario.
En el mundo de la moda se considera que estiliza y confiere sofisticación.
Simboliza también el final de algo, la muerte, la pérdida.
En el pasado representó a los sacerdotes, en la actualidad a los conservadores.
En el mundo de la física, el negro es aquel que tiene la propiedad de absorber el 100% de la luz incidente, y -por tantono
refleja ninguna longitud del espectro, de ahí que a lo largo de la historia se vea también el color negro como algo
asociado al peligro, al mal o al más allá.
-El blanco
El color blanco simboliza la inocencia y la pureza.
Representa el inicio, la voluntad por empezar algo nuevo.
Aporta amplitud y honestidad a un espacio, así como sensación de paz, de sanación y tranquilidad.
Está asociado con la perfección.
El cuello blanco en la ropa simboliza el estatus.
-El violeta
En marketing se usa con frecuencia en productos de belleza o anti-edad.
Proporciona calma.
Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, la imaginación y la sabiduría.
Se asocia a lo femenino, a la magia y la espiritualidad.
Utilizado de forma intensa, genera ambivalencia: no se recomienda pintar salas, habitaciones o tiendas con este color.
El violeta simboliza también el poder, pero también lo ambiguo.
-El naranja
En marketing se asocia al entusiasmo por las compras, refleja emoción y calidez.
No obstante, si se usa un tono de naranja intenso puede asociarse a la agresión, por lo tanto hay que cuidar que el
tono sea suave, amigable y confortable.
Es uno de los preferidos en el mundo de la publicidad porque anima a la compra.
Está asociado a la transformación y el budismo. El naranja no solo favorece emociones positivas, también genera sensaciones de «sabor».
-El rosa
Simboliza el encanto y la cortesía.
En marketing está asociado al mundo infantil o al romanticismo.
Es el tono de la ternura erótica.
Simboliza lo tierno, lo infantil o lo pequeño.
En conclusión, es muy posible que más de uno no nos veamos identificados con estas descripciones (o tal vez sí). El
impacto de cada tono responde en ocasiones a parte de nuestras experiencias. Sin embargo, a nivel comercial y a nivel artístico estos fundamentos siempre suelen ser útiles y efectivos.
Te dejo acá el video en vivo que realicé para que puedas comprender un poco mejor todos estos aspectos.
Ahora sabemos que hasta la elección de los colores de nuestra marca deja un mensaje a mis usuarios. Te voy a dejar cómo sería el Brandboard de Lovediseño y cómo cambió por completo la imagen que teníamos hasta el momento.
Desde Lovediseño queremos transmitir la pasión por el diseño y la creatividad. El saber que se puede comenzar a emprender con exito, queremos inspirarte a comenzar y no bajar los brazos. Entender que detrás de esta marca hay una persona perseverante, simpática, creativa, qué luchó por su sueño y siente que si se puede, solo hay que proponerselo. Más allá de vender cursos online (esto es evidente), el mensaje que intentamos transmitir tiene relación directa con los emprendedores que quieran comenzar sus negocios, brindarles todas las herramientas y apoyo para comenzarlo con éxito. A su vez nuestra identidad tiene que ver con una personalidad extrovertida y descontracturada, que quiere transmitir un mensaje con cariño para que nuestros clientes se sientan identificados, confiados y cómodos con nuestro contenido.
Te voy a dejar una serie de preguntas e items los cuales te servirán para organizar la identidad de tu marca y luego poder plasmarlo en el «brandboard» que te dejaré más abajo. Vas respondiendo cada una de ellas para luego unificar toda esta información y completar mi muro.
1- Escribir la historia de tu marca con sentimientos y emociones que te llevaron a lograrlo.
2- ¿Cuáles son los valores de tu marca?
3- ¿Qué emociones la identifican? Pensar en LA VOZ y EL TONO de nuestra marca.
4- ¿Cómo comunicas todo esto?
5- ¿Buscás generar estas emociones en tus clientes?
6- Contar la historia del nombre de tu marca.
7- Imagina ¿Cuál sería tu publico ideal?
8- ¿Qué contenidos crearías para ellos?
9- ¿Qué colores identificarían mi marca?
10- ¿Qué iconos y tipografías?
11- ¿Pondrías texturas o patrones para tu marca?
12- Elegir estilo de las fotos e ilustraciones.
13- Si es necesario, pensar sobre papeles, texturas y materiales para el packaging de entrega de productos.
Muchas gracias! espero que lo disfrutes tanto como yo! Si lo haces me gustaría que me dejes tu @ en nuestras redes sociales o compartir tus creaciones!! más abajo te dejo todas las redes y puedas disfrutar del contenido que tenemos para vos!
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TE DEJO UN SALUDO!
Vicky Lovediseño <3
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